Metodologia de ensino

Aulas teórico-expositivas, leituras e discussões dirigidas , análise de casos e exposição de novas ferramentas para produção e apresentação de projetos em comunicação.

Ementa

Análise de mercado e variáveis do macroambiente relacionadas a área de comunicação; A comunicação na era do marketing societal; o futuro da área de comunicação; Inteligência competitiva.

Objetivos da Disciplina

Desenvolver a capacidade de percepção e análise das condições macro ambientais inseridas no contexto do mercado em comunicação. Destacar as projeções no referido setor, tendo como pano de fundo a crise global e o cenário brasileiro. Aplicar conceitos na prática da comunicação com o mercado.

Referências Bibliográficas

Básica:
KOTLER, Philip. KELLER, Kevin L. Administração de marketing. São Paulo: Pearson,
2006.
LEWIS, David. BRIDGER, Darren. A alma do novo consumidor. São Paulo: M. Books, 2004.
MORAES, Denis de. Sociedade Midiatizada. Rio de Janeiro: Mauad, 2006.
NORDSTRÖM, Kjell. RIDDERSTRALE, Jonas. Funky Business. Talento movimenta capitais. São Paulo: Makron Books, 2001.

Complementar:
CASTELLS, Manuel. A Galáxia da Internet: reflexões sobre a Internet, os negócios e a sociedade. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2003.
DOWBOR, Ladislau et alli. (orgs.). Desafios da comunicação. Petrópolis; Vozes, 2001.
LESLY, Philip. Os Fundamentos de Relações Públicas e da Comunicação. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002.
TORQUATO, Gaudêncio. Tratado de Comunicação Organizacional e Política. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004

Sistemática de avaliação

1ª. etapa de aval.: teórica: discussões conceituais via leituras dirigidas - valor: 5,0
2ª. etapa de aval.: prática: elaboração de projeto de comunicação contemplando as abordagens teóricas apresentadas - valor: 5,0

Conteúdo programático

Aula 1
Contextualização da Comunicação no cenário brasileiro
- Os meios e o mercado integrado de comunicacão

Aula 2
O macro ambiente e suas projeções no cenário da comunicação
- Estudos de casos

Aula 3
Gestão da reputação corporativa em comunicação
- Consciência e ética empresarial
- Responsabilidade social

Aula 4
O comunicador como estrategista
- Avaliação de estratégias e a comunicação em tempos de crise

Aula 5
Projetos de comunicação: novas tendências aplicadas ao mercado da comunicacão empresarial

Aula 6
Avaliação final dos PECs

A disciplina

NOME DO CURSO: GESTÃO ESTRATÉGICA DE COMUNICAÇÃO
DISCIPLINA: Tendências em comunicação
CÓDIGO: GC007A
CARGA HORÁRIA: 24 h
PROFESSOR: Tina Andrade
mensagemparatina@gmail.com

Comunicação primeira